Creatività

Brand e Corporate Identity

L'importanza della riconoscibilità e dell'univocità

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Brand identity

Cos'è il brand

Brand è la traduzione della parola «marca». Negli anni, però, l'evoluzione del concetto di brand ha fatto sì che il branding sia diventato una vera e propria disciplina.

L'azienda moderna non può esimersi dall'analisi e dallo sviluppo di un brand efficace, riconoscibile, distintivo, unico: i moderni mezzi di comunicazione consentono ai potenziali clienti di valutare facilmente un'enorme quantità di opportunità sul mercato. Essere riconoscibili è quindi fondamentale.

I consumatori percepiscono un brand a livello emotivo ed istintivo.

È importante che l'identità dell'azienda — la corporate identity — sia costituita da tutti gli elementi (brand identity, logo, naming, lettering, immagine coordinata) tra loro coerenti.

Il brand non è un grande marchio; il brand è il lavoro che quel marchio fa nella mente del cliente.

— Beau Toskich

L'approccio funzionale ed efficace

Prima l'analisi, poi la creatività. Aver visto e vissuto molti progetti ha valore, ma preferiamo pensare che ogni cliente sia una cosa a sé.

01

Analisi delle percezioni esistenti e del materiale di comunicazione precedentemente prodotto

02

Analisi dei competitor per comprendere come distinguersi e attivare azioni di brand positioning

03

Definizione dei valori e del carattere del brand

04

Studio della brand architecture, laddove occorra

05

Studio del logo, della sua realizzazione grafica e della sua declinazione sulla corporate identity

06

Naming e lettering: la congruenza tra logo, nome, colori e utilizzo dei caratteri tipografici

Come vi aiutiamo

Cerchiamo di «creare il vuoto», per evitare preconcetti e pregiudizi, e realizzare un progetto insieme: un progetto efficace e credibile, che renda soddisfatti voi ma soprattutto chi percepirà la vostra nuova identità di marca.

Un grafico pubblicitario

Per la realizzazione degli strumenti di comunicazione visivi più moderni.

Un illustratore

Per non avere limiti nella creatività.

Un esperto di comunicazione

Per coordinare le attività e puntare all'obiettivo in modo efficace.

Restyling

Avete già un'identità, ma non funziona più

Nella maggior parte dei casi i nostri clienti hanno già un logo e i relativi strumenti di comunicazione. Spesso, però, questi elementi sono obsoleti o poco efficaci: creati in tempi differenti, senza un progetto a monte.

Analizziamo il vostro materiale per studiare e realizzare la vostra nuova immagine: efficace e riconoscibile, moderna e funzionale ai vostri obiettivi.

Creatività

Logo

Possiamo semplificare dicendo che il logo è la rappresentazione simbolica del brand. Ecco perché è importante affidarsi a professionisti per la sua realizzazione.

Chi ha provato a creare da sé un logo avrà commesso molti errori. Non è possibile scrivere qui l'elenco di tutte le regole e gli accorgimenti da adottare, perché un logo è prima di tutto dettato dall'intuizione, preceduta da una profonda analisi del brand.

Gli aspetti principali nella creazione del logo

Semplice e pratico

Facile da riprodurre e da ricordare; riconoscibile sia in grande che in piccolo, indipendentemente dai colori.

Unico e distintivo

Perché l'azienda che rappresenta è unica e deve essere riconoscibile.

Diretto

Ossia minimale: deve esprimere con immediatezza la comunicazione.

Un approccio creativo ma analitico

1 Analisi delle percezioni del servizio o del prodotto che deve rappresentare

2 Analisi dei competitor per evitare plagi e garantire l'unicità

3 Valutazione della sua declinazione negli strumenti di comunicazione aziendale (immagine coordinata)

4 Realizzazione di bozze «a ruota libera», con l'aiuto del cliente, dosando emozioni e razionalità

5 Finalizzazione del progetto e registrazione del logo a protezione dello stesso

Un progetto di brand o di logo?

Partiamo dall'analisi. Raccontateci la vostra azienda.

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